完美时空总裁竺琦——

 

　　异业合作成未来网游业发展新趋势　　

 

　　最近一个时期，国内知名网络游戏开发商与运营商完美时空动作频频，先是与国际娱乐巨头迪士尼达成合作，完美时空旗下的《热舞派对》平添了几许国际化色彩；紧接着，《神鬼传奇》这款由完美时空上海研发团队潜心多年研发的游戏大作，于4月2日正式公测，签约知名魔术师刘谦作为代言人与首席魔法师更使《神鬼传奇》人气急升。毫无疑问，作为2008年度中国游戏出口领军企业的完美时空，在2009年的春天，再次成为最受瞩目的网游厂商。

 

　　应该说，最近一个时期，网游企业与其他企业间的异业合作呈现出风生水起之势。但是，像完美时空与迪士尼的合作这样，在极短的时间内即显现显著成效的例子却屈指可数。

 

　　自从2004年成立以来，完美时空先后与Intel、三星、雀巢咖啡、维达纸巾、苏宁电器等多家国内外知名公司达成合作，进行了多次整合营销，并取得了良好反响。

 

　　那么，完美时空与迪士尼的合作究竟有哪些特殊的地方呢？完美时空又如何看待网游异业合作的前景？

 

　　事实上，在完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦看来，此次与迪士尼的合作把完美时空的异业合作提升到了一个新的层面——从合作对象看，是与国际娱乐巨头携手；从合作领域看，两家公司同属娱乐业，打出了“娱乐+娱乐”的牌；从合作实质来看，本次合作超越了互相植入广告的层面，而是在产品内涵上的跨界融合。

 

　　竺琦分析说：“过去，包括完美时空在内的游戏企业进行异业合作，首先是想到网游有巨大的玩家群体，网游产品可以看作是拥有大量受众的一种‘媒体’，合作的形式往往采取植入广告、互换广告等形式，这样的合作只是营销层面的合作。而现在，我们发现，网游企业和其他行业还可以进行产品层面的合作，而由于文化产品、娱乐产品的特殊性，这种合作的潜力更大，能够创造的价值更高。

 

　　比如‘白雪公主’的童话故事，最早出自《格林童话》，《格林童话》的载体是书籍。随后，白雪公主的童话被改编成舞台剧和木偶剧，再后来，迪士尼推出了《白雪公主》电影，使得这个童话故事的文化影响力有了一次质的飞跃，白雪公主也成为了全球范围内家喻户晓的人物形象。现在，完美时空把白雪公主的一些文化元素，融入到网络游戏里面来，实际上也是对这一文化内核的又一次传承与发扬。我认为，这种产品层面的异业合作，将成为未来网游异业合作发展的重要趋势。”

 　　（来源：中国经济时报）