长久以来，中国在国际文化传播中的地位问题一直是国人的心结。好莱坞的电影，日本的动漫，欧洲的歌剧甚至是韩国的电视剧，一波一波冲击着中国的文化市场。而中国虽然拥有巨大的对外贸易顺差，却长期在国际文化贸易中不占优势。这其中，作为市场主体的文化企业自身表现不尽如人意是一个重要原因。

　　然而在金融危机使得中国对外贸易大受影响的今天，有一个行业却处在产品出口的快速增长期，这就是中国网络游戏产业，完美时空、网龙、金山等一批优秀的中国网络游戏公司，正在迅速崛起成为中国文化出口的新势力。

　　■网游出口有望突破1亿美元

　　中国出版工作者协会游戏工作委员会的调查数据显示，2007年全年共有12家国产网游企业的28款自主研发网络游戏进入了海外市场，总收入达到5500万美元。艾瑞咨询最新的统计数据则预测，网游出口在2008年将超过1亿美元，这几乎比去年翻了一番。艾瑞咨询还预测，中国游戏企业未来国际业务的增长速度也会超过国内业务，平均增幅将达100%。

　　而部分网游出口的领先企业的发展势头更是明显高于行业平均水准。比如，完美时空2008年前三季度的海外销售额达到1900万美元以上，全年有望达到2900万美元，比2007年增长了近200%。此外，搜狐、网龙等公司也加快了海外拓展的步伐，在网游出口方面取得了不错的成绩。

　　多方面的数字证明，中国网络游戏产业已经成为中国文化出口的新生力量。

　　■老外也看得懂的中国元素

　　文化大国的重要标志就是其文化出口的能力。在美国，视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位，好莱坞用中国文化元素打造出一部风靡全球的《功夫熊猫》，其文化产业功力之深令人瞠目；英国2002年文化产业出口达到175亿美元，2003年成为仅次于金融业的全国第二大产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大，日本动漫在中国影响深远，甚至连郭德纲的相声里都有“蜡笔小新”这样的元素。

　　中国作为一个有着5000年文明史的国家，但文化产品的进出口差距相当大。如何利用本国丰富的文化资源，向世界传播中国文化，是一个重要的课题。

　　社科院文化研究中心副主任张晓明在接受采访时指出：中国是所有发展中国家中唯一一个文化产品出口额过10亿美元的国家，中国传统的经济结构已经到了转型期，文化产业发展必须要尊重市场规律。他进一步指出，一个好的市场制度需要有多层次的制度安排。市场经济必然在艺术生产领域为自己开辟道路，但是一定会有自己的特殊形式。并不是所有文化产业类型都可以“市场化”，但是即使是无法市场化的艺术产品和服务，也必须在市场体制中才能有效地生产和提供。

　　可喜的是，中国的网络游戏企业作为市场化程度最高、今年来出口速度增长最快的文化企业，已经在利用市场机制、发展文化产业、加大文化出口等方面做出了成功的尝试，值得业界广为借鉴。尤其是将东方文化背景与西方文化相结合方面，网游企业有了多方面的创新。

　　以目前已经成功出口至美俄日韩等几十个国家和地区的《完美世界》为例。据该公司高级副总裁竺琦介绍：“完美时空在做网络游戏策划的时候首先考虑的是：这个策划是不是有民族感染力？传承了传统文化的产品才能走向世界，因为文化的力量是无穷的。”于是，完美时空在开发这款游戏时，故事背景虽然是从中国古代神话传说盘古开天辟地讲起，但创作团队却通过水神“共工”一怒撞破不周山天柱造成洪水泛滥，巧妙地与西方文化中的“诺亚方舟”进行了联系，为《完美世界国际版》出口海外市场做好了铺垫。

　　完美时空董事长兼CEO池宇峰认为：卧虎藏龙的成功，是因为它尽管中国文化色彩浓郁，但展现的却是连老外也看得懂的中国元素。

　　■金融危机或成良机

　　文化消费作为柔性需求，消费随意性较强。金融危机发生以来，欧美各国的文化产业如影视传媒、艺术品市场、博物馆，剧院演出等相对高端，花费较多的文化产业都受到冲击。但是美国游戏业巨头暴雪副总裁Rob Pardo却表示游戏产业将不会受到太大影响。他说：人们或许不愿意为了看几个小时电影然后再出去吃个饭而花上100美元，你可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。

　　从Rob Pardo的自信可以看出，人们可能出门看电影、看音乐剧的时间减少了，但选择以休闲娱乐方式缓解经济带来的心理压力的需求不会减少，甚至可能增加。游戏业产品的特点决定了经济萧条使人们减少外出反而有可能促进其产业的发展。

　　除了产品特点，游戏业的运营特点也使得它在金融危机中游刃有余。

　　游戏业几乎不需要大量银行贷款。盛大、巨人、完美时空等几家上市网游企业的报表显示，这些企业的现金非常充足。完美时空公布的去年第三季度未审计业绩显示，企业总收入为5620万美元，比上一季度增长了14.2%，净利润逾2920万美元，较上季度增长约21%。

　　同时互联网使得游戏业和消费者之间几乎是面对面。极度扁平的销售渠道，杜绝了渠道层层压账、应收账款巨大等问题，最大限度地减小了风险。游戏业的运营特点使得现在的市场上出现了网络游戏产业是金融海啸“避风港”这样的说法。在这样的背景下，游戏企业对于目前中国网游的海外拓展前景表示预期乐观的态度也就显得并不突兀了。

　　（来源：新华每日电讯）