品牌健康状况是诊断品牌发展现状的重要指标，它可以反映品牌在发展过程中是否存在问题，哪里存在问题，健康的媒体品牌必然是各方面都发展均衡的媒体，是媒体最重要的无形资产。对媒体品牌健康的监测，可以帮助频道或栏目明确优劣势，找到扩大观众规模、提高内在品质的方法，达到增强品牌综合竞争力，提升和稳定收视率的目的。

　　品牌健康体系通过测量观众的行为和态度，展现观众对频道或节目“认知－尝试收看－忠诚收看-推荐收看”的转化过程，综合评价其在整个市场中的竞争力和发展潜力。体系首先通过频道的第一提及、无提示提及和提示后提及来反映观众对频道的知名度；然后通过观众收看频率来确定频道的观众规模；再以固定收看、将来收看、推荐收看和互动参与指标来测评频道的未来发展趋势。通常情况下，这些指标是相辅相成、互为牵连的，综合反映了媒体的品牌健康。

　　一、上星频道品牌健康整体表现

　　品牌健康指数是以所有观众为基础的，综合反映观众对频道的认知、收看行为和态度的指标，用于衡量在一定时期内，频道在整个收视市场中的品牌竞争力，反映的是品牌在目前收视竞争市场的实际发展状况，主要由知名度 （第一提及、无提示全部提及、提示后全部提及）、观众规模 （最近3个月收看、最近一个月收看、最近一周收看）、固定收看、将来收看、推荐度和参与互动等指标构成，贯穿了品牌发展的各个阶段。

　　调查结果显示，46个卫星频道的品牌健康指数均值达到了20.3，有17个频道的品牌健康指数在平均水平之上，其中中央台占据了十一席，除9套、11套、音乐、少儿频道外的频道都跻身其中，省级卫视频道占据了六席，分别为湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、北京卫视。

　　CCTV-1的品牌健康指数为58.8，虽然略低于去年的指数，但仍排在所有调查频道的第一位；湖南卫视的品牌健康指数继续在第二位领跑，受今年体育赛事的影响，CCTV-5的品牌健康指数从去年的第五位跃升至第三位，有较大提升。

　　省级卫视频道中，除湖南卫视外，江苏卫视、浙江卫视的品牌健康指数都进入前十名，表现良好。

　　从品牌健康指数的分指标来看，CCTV-1除参与互动性位列第二，其他各项指标都稳居第一；湖南卫视在观众的参与互动性上表现最为突出。