电视媒体影响力调查由观众欣赏度、社会影响力和营销驱动力3个维度来衡量，频道在3个维度上表现的均值为频道的媒体影响力水平。

一、收视率与影响力划分上星频道竞争格局

　　电视媒体影响力调查由观众欣赏度、社会影响力和营销驱动力3个维度来衡量，频道在3个维度上表现的均值为频道的媒体影响力水平。媒体影响力指数是单一频道对31个省级卫视影响力平均值之间的比值，指数越高，频道的影响力越大，反之亦然。

　　将电视频道的媒体影响力与收视率结合起来，可以将46个上星频道分为4个阵营：

　　第一阵营是高收视、高影响力的频道，是最受广告主青睐的强势频道，投放大众化的广告都会有较好的效果，中央台的强势频道1、3、4、5、6、8、新闻频道都属于这一阵营；省级卫视频道中湖南卫视，东方、江苏、安徽、浙江、北京、山东、黑龙江卫视等表现较好的频道均属于这一阵营；

　　第二阵营是高影响、低收视的频道，频道在社会上影响力较高，但是由于频道定位的原因，收视率表现一般，一般是相对专业的小众频道，可根据频道的目标人群针对性的进行广告投放，这一阵营的主要频道为中央台的2、7、10、12、记录片频道，省级卫视中有辽宁卫视；

　　第三阵营是高收视、低影响的频道，收视率较高，但媒体影响力不够，属于叫座不叫好的频道，在促进销售方面会有一定作用，适用于投放快速消费品等短时期能见效果的广告，天津、江西卫视、CCTV-少儿属于这一阵营；

　　第四阵营是影响力和收视率都低于平均水平的22个频道，广告投放效果不佳，均为表现相对较弱的省级卫视频道。

　　二、新闻、综艺两种节目类型引领电视频道朝两个不同阵营发展

　　在观众爱看的节目类型中，新闻的提及率最高，为83.8%，其次是综艺，提及率也在75%以上，电视剧以70.2%的提及率排在第三位。一般来说，新闻和综艺节目具备完全不同的风格，新闻节目主要是第一时间让观众知道、了解新闻事件，新闻的真实性、及时性、权威性是最重要的因素；综艺娱乐节目主要是娱乐大众，让大家在看电视的时候有愉悦的感受，如果能同时学到知识则效果更好。多数的电视频道，在新闻节目和综艺娱乐节目中，只能朝着一个方向努力，要么做好新闻节目，要么做好娱乐节目。

　　从主要频道品牌形象雷达图可以看出，重点上星频道明显分化为两个阵营，一个是CCTV-1引领的新闻阵营，给人权威的、可信的、负责任的、大气的、国际化的、有号召力的频道印象，另一个就是湖南卫视、CCTV-3引领的综艺阵营，给人娱乐的、年轻的、时尚的、有活力的、创新的、亲切的频道形象。两种阵营的分化，使得频道朝着专业化、精品化的方向发展。

　　3、差异化阵营内部存在明显差距，CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、湖南卫视分别是各自阵营内的引领者

　　◎CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-2是新闻阵营的主要频道，其中CCTV-1、CCTV-新闻的优势尤为突出

　　◎综艺阵营中除CCTV-3外，以省级卫视频道为主

　　在综艺阵营内部，又形成三个梯队，CCTV-3、湖南卫视是阵营内的引领者，在“爱看的综艺节目频道”的提及率都在65%左右，遥遥领先于其他频道；江苏、浙江卫视紧随其后，提及率在40%以上；东方卫视和安徽卫视的提及率在20%左右，属于阵营内的第三梯队。在综艺节目品质的提及率上，频道的竞争格局与观众对频道的喜好度类似，CCTV-3、湖南卫视处于第一梯队，江苏卫视、浙江卫视处于第二梯队，东方卫视、安徽卫视属于第三梯队。