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完美世界鲁晓寅:年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词 2018-11-23

2018年对于中国游戏行业来说,是非同寻常的一年。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入为1050.0亿元,同比增长5.2%,与过去几年同期相比,这是增长幅度最低的一年。

虽然受各方因素影响,今年游戏行业不太景气,但是,目前游戏行业已呈现回暖迹象。比如移动游戏市场,伽马数据(CNG)发布的《2018年第三季移动游戏市场简报(内参版)》显示,2018年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%。环比、同比增速均较上一季度有所提升,其中环比增速达到近6个季度以来最高水平。此外分析A股上市游戏公司近日发布的Q3财务报告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的财报数据中,仅有9家营业收入出现同比下滑,占比4成。与2018年上半年中半数企业收入下滑的严峻形势相比,2018年第三季度中国游戏行业的日子并没有预想中那么糟糕。而前些日子,iG夺冠引得全民欢呼,也为当下中国游戏行业打上了一束高光。

2018年游戏行业的阵痛与进击

“春江水暖鸭先知”。中国游戏行业的每一场变革都牵扯着行业参与者敏锐的神经,推动着每一位参与者改革、搏击。

在今年4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏开启转型之路,表示将发展功能游戏,并在游戏中注入更多文化元素等。网易也正在求变,在今年2月的网易游戏尝鲜大会上,网易游戏副总裁王怡称将在2018年重点发展电竞和直播业务。而坚守游戏十余年的完美世界,也在今年3月提出游戏品牌年轻化战略。完美世界游戏COO鲁晓寅说,完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。目前,年轻化已成为游戏行业的趋势,只有迎合年轻化发展趋势,紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点,才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞

而三七手游总裁徐志高此前向记者表示,中国游戏行业在增长更加艰难的情况下,如何将获取的用户服务好是关键问题。他认为游戏企业应紧跟市场变化,每个公司都需要找到自己的核心竞争力。

年轻化战略恰逢其时被市场佐证

“春种一粒粟,秋收万颗子”。从业者的坚守与创新,推动正在变革的游戏行业从阵痛走向机遇。近日,“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖,成为唯一获奖的游戏类品牌。同期获奖的公司还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。“就享不一样”的上榜无疑又为游戏行业打了一针“强心剂”。借此机会,《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅,请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。鲁晓寅2004年即进入完美世界,并逐渐成为完美世界游戏的灵魂人物,他有着十几年的游戏从业经验,在他的带领下,完美世界游戏在提出年轻化战略后短短几个月的时间里,精品佳作频出。其中,4月上线的《烈火如歌》仅用1个月时间,流水就破了亿,表现颇为抢眼。《武林外传手游》上线后表现超预期,开服4小时登顶iOS排行榜第一,10小时用户数破百万,流水破千万。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被评为2018年度美国E3展“最具吸引力MMO手游”。同时,完美世界对三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》的精心打磨,使得完美世界面向年轻一代的决心表露无遗,品牌年轻化战略进一步落地并显示出不错的成效。

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图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖


日前,A股上市企业完美世界发布2018年第三季度业绩报告。报告显示,完美世界前三季度实现营收55.13亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元,比去年同期增长22.18%。其中,完美世界第三季度实现营业收入18.46亿元;实现归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元,较去年同期增长31.62%。在行业不景气的大环境下,完美世界保持持续增长,多款游戏受到业内的肯定。鲁晓寅说,年轻化战略是完美世界取得良好成绩的秘诀,而此次“就享不一样”获奖,也正是行业和社会对完美世界全新的年轻化战略的认可。未来,年轻化和精品内容将成为激发游戏行业发展活力的关键词。

为了更贴近市场,给年轻用户提供游戏精品,未来,完美世界游戏将在产品研发、IP创造、内容升级、游戏体验的变革、游戏产业链发展等各个领域加大年轻化的布局与发展。此前,完美世界游戏经典IP的年轻化改造,进一步提升了这些经典IP的活力。而对《诛仙手游》《梦间集》等手游的打造,也因为符合年轻人的需求取得了巨大的成功。在不久的将来,完美世界还将推出手游《梦间集天鹅座》《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》等多款游戏产品。2017年,完美世界进入全球知名游戏调研机构Newzoo的全球上市公司游戏收入榜TOP23之列。可以说,完美世界的年轻化战略恰逢其时,不断被市场佐证。而鲁晓寅坦言,完美世界在年轻化、精品化上的探索与坚持,只是游戏行业勇敢进击、不断前行的一个缩影。

一个游戏匠人的执着与坚守

说起完美世界,游戏行业都知道,这是一家推陈出新的企业,从《诛仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年轻化战略,完美世界始终紧随市场和用户的脚步,也因此,完美世界游戏的业绩始终位列行业前茅。这离不开完美世界的创新基因,更与鲁晓寅密不可分。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞


“一方面,游戏人要两耳不闻窗外事,一心打造精品,”鲁晓寅告诉经济观察报,“同时,游戏人也要博学广闻,通行业上下游情况,晓天文地理古今中外。”聊起游戏,鲁晓寅始终满怀激情。他说,对于游戏人来说,两耳不闻天下事和两耳广闻天下事并不矛盾,一方面,游戏人要紧贴市场,深知用户喜好,另一方面又要只管前行、默默付出,有着不问结果、只用精品感动用户的品质,这对于很多人来说是个艰难的挑战。鲁晓寅2000年左右进入游戏行业,经历过端游、页游、手游等各个时代,看遍花开花落,却始终保持一份对游戏行业的执着与初心。

那么,对游戏行业的初心是什么?“品质,一个从业者对游戏品质的极致追求,是对用户的最好回报,同时也应该是从业者的初心,”鲁晓寅斩钉截铁地回答,“而目前来说,年轻化是行业趋势,从业者必须明白并遵循这个规律。”

提起年轻化战略的缘起,鲁晓寅分享了自己的看法,他说,中国的玩家是不断升级的,他们不会满足于单纯的快速消费的娱乐方式,一定会有一部分玩家希望能够得到更高层次的消费。只有适应玩家的需求和整个行业的发展趋势,企业和行业才更有活力,用户才能获得更好的娱乐体验。

当被问起完美世界游戏的未来时,鲁晓寅表示,一方面,将开发二次元、电竞、沙盒等适合不同领域年轻人需求的新产品。另一方面,注重VR、人工智能等新技术在游戏中的融合以及社交、互动新玩法在游戏中的体验。

“游戏人也要感怀天下,也有责任和担当,”鲁晓寅说,“我想和同事与同行一起,用游戏这种文化形式关注中国青年,满足他们的文化娱乐需求,并用游戏的方式营造多元包容的中国青年文化氛围。”在这一点上,很多像鲁晓寅一样心怀梦想的游戏人,一直在努力。


完美世界鲁晓寅:年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词

www.wanmei.com 2018-11-23

2018年对于中国游戏行业来说,是非同寻常的一年。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入为1050.0亿元,同比增长5.2%,与过去几年同期相比,这是增长幅度最低的一年。

虽然受各方因素影响,今年游戏行业不太景气,但是,目前游戏行业已呈现回暖迹象。比如移动游戏市场,伽马数据(CNG)发布的《2018年第三季移动游戏市场简报(内参版)》显示,2018年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%。环比、同比增速均较上一季度有所提升,其中环比增速达到近6个季度以来最高水平。此外分析A股上市游戏公司近日发布的Q3财务报告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的财报数据中,仅有9家营业收入出现同比下滑,占比4成。与2018年上半年中半数企业收入下滑的严峻形势相比,2018年第三季度中国游戏行业的日子并没有预想中那么糟糕。而前些日子,iG夺冠引得全民欢呼,也为当下中国游戏行业打上了一束高光。

2018年游戏行业的阵痛与进击

“春江水暖鸭先知”。中国游戏行业的每一场变革都牵扯着行业参与者敏锐的神经,推动着每一位参与者改革、搏击。

在今年4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏开启转型之路,表示将发展功能游戏,并在游戏中注入更多文化元素等。网易也正在求变,在今年2月的网易游戏尝鲜大会上,网易游戏副总裁王怡称将在2018年重点发展电竞和直播业务。而坚守游戏十余年的完美世界,也在今年3月提出游戏品牌年轻化战略。完美世界游戏COO鲁晓寅说,完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。目前,年轻化已成为游戏行业的趋势,只有迎合年轻化发展趋势,紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点,才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞

而三七手游总裁徐志高此前向记者表示,中国游戏行业在增长更加艰难的情况下,如何将获取的用户服务好是关键问题。他认为游戏企业应紧跟市场变化,每个公司都需要找到自己的核心竞争力。

年轻化战略恰逢其时被市场佐证

“春种一粒粟,秋收万颗子”。从业者的坚守与创新,推动正在变革的游戏行业从阵痛走向机遇。近日,“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖,成为唯一获奖的游戏类品牌。同期获奖的公司还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。“就享不一样”的上榜无疑又为游戏行业打了一针“强心剂”。借此机会,《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅,请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。鲁晓寅2004年即进入完美世界,并逐渐成为完美世界游戏的灵魂人物,他有着十几年的游戏从业经验,在他的带领下,完美世界游戏在提出年轻化战略后短短几个月的时间里,精品佳作频出。其中,4月上线的《烈火如歌》仅用1个月时间,流水就破了亿,表现颇为抢眼。《武林外传手游》上线后表现超预期,开服4小时登顶iOS排行榜第一,10小时用户数破百万,流水破千万。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被评为2018年度美国E3展“最具吸引力MMO手游”。同时,完美世界对三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》的精心打磨,使得完美世界面向年轻一代的决心表露无遗,品牌年轻化战略进一步落地并显示出不错的成效。

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图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖


日前,A股上市企业完美世界发布2018年第三季度业绩报告。报告显示,完美世界前三季度实现营收55.13亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元,比去年同期增长22.18%。其中,完美世界第三季度实现营业收入18.46亿元;实现归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元,较去年同期增长31.62%。在行业不景气的大环境下,完美世界保持持续增长,多款游戏受到业内的肯定。鲁晓寅说,年轻化战略是完美世界取得良好成绩的秘诀,而此次“就享不一样”获奖,也正是行业和社会对完美世界全新的年轻化战略的认可。未来,年轻化和精品内容将成为激发游戏行业发展活力的关键词。

为了更贴近市场,给年轻用户提供游戏精品,未来,完美世界游戏将在产品研发、IP创造、内容升级、游戏体验的变革、游戏产业链发展等各个领域加大年轻化的布局与发展。此前,完美世界游戏经典IP的年轻化改造,进一步提升了这些经典IP的活力。而对《诛仙手游》《梦间集》等手游的打造,也因为符合年轻人的需求取得了巨大的成功。在不久的将来,完美世界还将推出手游《梦间集天鹅座》《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》等多款游戏产品。2017年,完美世界进入全球知名游戏调研机构Newzoo的全球上市公司游戏收入榜TOP23之列。可以说,完美世界的年轻化战略恰逢其时,不断被市场佐证。而鲁晓寅坦言,完美世界在年轻化、精品化上的探索与坚持,只是游戏行业勇敢进击、不断前行的一个缩影。

一个游戏匠人的执着与坚守

说起完美世界,游戏行业都知道,这是一家推陈出新的企业,从《诛仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年轻化战略,完美世界始终紧随市场和用户的脚步,也因此,完美世界游戏的业绩始终位列行业前茅。这离不开完美世界的创新基因,更与鲁晓寅密不可分。

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图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞


“一方面,游戏人要两耳不闻窗外事,一心打造精品,”鲁晓寅告诉经济观察报,“同时,游戏人也要博学广闻,通行业上下游情况,晓天文地理古今中外。”聊起游戏,鲁晓寅始终满怀激情。他说,对于游戏人来说,两耳不闻天下事和两耳广闻天下事并不矛盾,一方面,游戏人要紧贴市场,深知用户喜好,另一方面又要只管前行、默默付出,有着不问结果、只用精品感动用户的品质,这对于很多人来说是个艰难的挑战。鲁晓寅2000年左右进入游戏行业,经历过端游、页游、手游等各个时代,看遍花开花落,却始终保持一份对游戏行业的执着与初心。

那么,对游戏行业的初心是什么?“品质,一个从业者对游戏品质的极致追求,是对用户的最好回报,同时也应该是从业者的初心,”鲁晓寅斩钉截铁地回答,“而目前来说,年轻化是行业趋势,从业者必须明白并遵循这个规律。”

提起年轻化战略的缘起,鲁晓寅分享了自己的看法,他说,中国的玩家是不断升级的,他们不会满足于单纯的快速消费的娱乐方式,一定会有一部分玩家希望能够得到更高层次的消费。只有适应玩家的需求和整个行业的发展趋势,企业和行业才更有活力,用户才能获得更好的娱乐体验。

当被问起完美世界游戏的未来时,鲁晓寅表示,一方面,将开发二次元、电竞、沙盒等适合不同领域年轻人需求的新产品。另一方面,注重VR、人工智能等新技术在游戏中的融合以及社交、互动新玩法在游戏中的体验。

“游戏人也要感怀天下,也有责任和担当,”鲁晓寅说,“我想和同事与同行一起,用游戏这种文化形式关注中国青年,满足他们的文化娱乐需求,并用游戏的方式营造多元包容的中国青年文化氛围。”在这一点上,很多像鲁晓寅一样心怀梦想的游戏人,一直在努力。


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